2026年農歷馬年新春，益禾堂以「竹啟新歲 以夢為馬」為主題，圍繞視覺創(chuàng)新、新品上新、主題門店煥新及公益行動展開系統(tǒng)化布局：攜手國際插畫藝術家打造春節(jié)視覺體系，推出竹香系列新品，落地181家沉浸式主題門店，并在除夕當天于全國1500余家門店發(fā)起「除夕益點心意」騎士關懷行動。

春節(jié)銷量突破1900萬杯，實現(xiàn)規(guī)模與結構雙增長

春節(jié)消費窗口期，益禾堂憑借扎實的產品創(chuàng)新與深厚的文化共鳴交出亮眼答卷，全國銷量突破1900萬杯，同比增長35%。經典大單品“益禾烤奶”銷量達250萬杯，持續(xù)穩(wěn)固基本盤；新春限定“竹香”系列累計售出超110萬杯，成為節(jié)日創(chuàng)新增長極。

區(qū)域層面，廣西銷量突破365萬杯，河北、河南等核心市場同步增長，顯示品牌在重點區(qū)域的滲透率進一步提升。線上訂單達600萬杯，線下門店承載約1300萬杯銷量，形成完整的消費承接鏈路。

在社交平臺，#益禾堂高奢設計師聯(lián)名##益禾堂竹香新品#相關話題總曝光量超3.5億次，用戶自發(fā)分享帶動自然擴散。這場“刷屏”背后，不僅體現(xiàn)了單品熱度，更展現(xiàn)了品牌“益趣東方敬年輕”理念與年輕消費群體的深度情感連接。

從銷量到聲量，益禾堂在春節(jié)節(jié)點完成了一次高效率轉化。

視覺·產品·場景三位一體，構建可感知的東方年輕表達

如果說銷量是結果，那么驅動增長的，是“益趣東方敬年輕”的系統(tǒng)表達能力。

視覺層面，益禾堂將東方美學作為春節(jié)溝通的第一觸點。品牌攜手國際插畫藝術家Charlotte Gastaut，以“竹”“馬”為核心意象，構建出一套兼具傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代審美的新春視覺體系。該視覺系統(tǒng)不僅應用于線上傳播物料，更全面延展至線下包材、門店陳列等實體觸點。

產品層面，竹香系列新品以竹香為靈感基底，融入鮮奶、芝士等年輕化口感結構，使文化底色與當代審美自然融合。“一抹竹香”與“竹香芒芒”上市即熱銷，憑借創(chuàng)新融合與清新口感，成為走親訪友的熱門選擇。

場景層面，益禾堂全國181家主題門店同步煥新，視覺系統(tǒng)延展至空間、陳列與包材細節(jié)，強化節(jié)日沉浸感，實現(xiàn)“線上種草—線下體驗—社交分享”的閉環(huán)。這種系統(tǒng)協(xié)同，使產品不再是單點爆款，而成為可傳播的節(jié)日體驗。

除夕騎士關懷：1500家門店同步行動，讓品牌溫度可感可及

在市場成績之外，益禾堂將節(jié)日表達延伸至社會責任層面。

馬年除夕當天，益禾堂在全國1500余家門店同步發(fā)起「除夕益點心意」騎士關懷行動，為春節(jié)期間堅守崗位的外賣騎手，免費提供暖食補給。所有到店取餐的騎手均可免費領取1份黃油厚切吐司或2份谷物脆。這份樸素的暖食，是益禾堂對城市服務者最質樸的致敬。

從華南到西北，從川渝到江浙，益禾堂多區(qū)域門店統(tǒng)一執(zhí)行。許多騎手在取餐時露出意外與感動：“跑單這么多年，這一次在除夕收到品牌的專屬禮物，心里很熱。”不少消費者也為這一舉措點贊留言，“看到益禾堂關心騎手，這份善意太戳人”。

簡單直接的關懷舉措，讓公益不再停留于口號，讓品牌溫度可感可及。益禾堂此次行動將社會關懷融入品牌日常運營，進一步夯實了其“有溫度、有擔當”的品牌形象，實現(xiàn)品牌價值與社會價值的同頻共振。

從國際化美學表達，到產品與場景創(chuàng)新，再到公益暖心落地，益禾堂在2026年春節(jié)期間完成了一次多觸點、全方位的品牌建設實踐。對益禾堂而言，年輕化并非階段性溝通策略，而是長期的品牌方法——以更具審美力的設計語言連接文化，以更具誠意的產品與服務回應日常需求，以更具溫度的行動傳遞善意。